作为市值最高的科技公司，苹果的中国文案完全可以做到信达雅的程度，可是它偏偏选择了一种「苹果式中文」的表达方法。让你感觉「中文还能这么说」。

这种中文你总能懂他它的意思，而且还能想到好多种比它原本写的好到不知道多少的表述方法，可苹果偏偏选择了一种生涩、大量语法错误的表述方式。

所以我给这种「国际化中文」总结一下就是：

看着觉着奇怪，但令人印象深刻。

小短句，大能量

Apple真的很喜欢用那种短的句子，让我们看这段描述iPhone的一段话，被拆分成了多个短句：

  • Pro 级摄像头系统，能力强悍提升；
  • 显示屏响应之快，让体验全面刷新；
  • 芯片速度再创 iPhone 巅峰；
  • 坚固耐用的设计，出类拔萃；
  • 电池续航更是大步飞跃。

首先这个能力强悍提升，响应之快，再创颠峰。苹果在宣传语上是更多采用复杂的语言逻辑和更书面化的表述方式。很多手机厂商甚至还模仿起来，比如小米12的快，更稳。不过这算slogan，这么说也没什么。我们来看描述。

单手握持的黄金手感；

全新一代骁龙8移动平台；

突破15项记录的A+级屏幕；

疾速影像，万物追焦；

Pro级的续航、温控，

Xiaomi 12，轻松呈现。

这一看就是比较符合逻辑的中国话，但是我们如果用苹果的「国际化中文」方式来表述，也许可以变成这样。

黄金手感的妙，轻松单手握持

骁龙8的巅峰速度，不可思议

屏幕的A+素质，每一帧精彩展现

影像的极速瞬间，精准捕捉

电池续航飞跃，温度控制的平衡

Xiaomi 12，快，更稳

碎句子被稳稳拿捏了。妙，妙不可言。

这种表述一种是尽可能移除主语，让碎句子失去主语。然后一般中文语序是将形容词放在前面，名词放在后面。而「国际化中文」会将名词放在前面。最后可以调整语序，例如可以写个被动句将「被」字再删掉。例如：

人话：高能效的A15芯片，被开发者极致发挥。

宣传语：A15芯片的高能效，开发者极致发挥。

看懂了，但没完全懂

有的时候你确信它的意思，但总觉得有什么不对。

例如WWDC2022宣传语：

倒计时，凌晨1 点线上见。

一般来说会去说：倒计时X小时，而不是去说目标时间。这种概念偷换会让我们理解意思并且觉得总是有问题。按照这种表述，我们可以：

加点料，晚上煮方便面

喝杯水，竞速比赛收官

真的喜欢用重复，用了又用

苹果非常喜欢用重复、排比、对仗、叠词这种形式。

Apple Pencil：随心想起，随笔记下。

适用于 iPad 的键盘：款款键盘，保护面面俱到。

选 iPad 的理由：做什么都好，什么都做得好。

iPadOS 15：超得力，不费力

Watch SE：事事拿手，轻松入手。

AirPods Pro：主动降噪，声声入耳更沉浸。

在语言的表达上可以更多的用叠词和对仗的方式，再加上碎的小短句。

例如小米12的宣传语就对标苹果：

好快，好稳，

好一次强上加强。

好戏连台的全面突破

好好看！

格局

苹果的「国际化中文」会在语言上表达格局。我们将格局不要放在眼前的市场，所有的语言的格局范围都改成世界、国家、社会。

例如：

为教育工作者和学生提供支持，给他们推动世界前行的力量。

表达

突然有感而发，并不代表苹果这种文案好或者不好，只是这种语言风格逐渐形成了一种特色。其他厂商在模仿的时候不自觉也将苹果的「国际化中文」风格也抄了去。我有的时候也会写这种不是人话的文案，例如我zhheo.com官网的第一句简介：

将Sticker-Heo表情全面熊猫适配，带来更有趣的表情体验。

明显就不是个正常人话。

如果你也想写这种「苹果式中文」或者「国际化中文」，也可以试试上面的那几种技巧。不过这种比较适合书面语，如果是口头就很不合适了。